типы рекламы

акционная реклама

это реклама с четким торговым предложением, ограниченная во времени.

• для чего: максимально быстрая генерация продаж и очистка склада. Она превращает «читателя» в «покупателя» прямо сейчас.

• особенности: всегда содержит три элемента: Оффер (выгода), Дедлайн (сроки), Призыв (что сделать).

• для кого: для экономных клиентов («охотников за скидками») и для тех, кто находится на финальной стадии покупки и выбирает, где дешевле/выгоднее.

продуктовая (товарная) реклама

ее цель — показать не бренд и не скидку, а конкретные характеристики и преимущества товара.

• для чего: Продемонстрировать ассортимент и экспертность. Например, подробно рассказать о свойствах конкретной немецкой краски или инновационного утеплителя.

• для кого: Для «рациональных» покупателей и профессионалов (прорабов), которым важны технические параметры, а не просто низкая цена.

обучающая (контентная) реклама

реклама, которая дает пользу и учит клиента.

• для чего: формирование статуса эксперта. люди покупают там, где им помогли решить проблему.

• формат: «как выбрать ламинат?», «5 ошибок при укладке плитки», «чек-лист для подготовки дачи к зиме».

• для кого: для тех, кто находится на этапе выбора и еще не знает точно, что ему нужно.

навигационная реклама

чисто функциональный тип, особенно актуальный для офлайн-магазинов в Калининграде.

• для чего: привести клиента за руку. это указатели, брендированные стрелки на асфальте, вывески «ТД Строитель — 200 метров направо».

• для кого: для горячего трафика — людей, которые уже находятся в пути или в ближайшем районе.

ретаргетинг (напоминающая реклама)

Работа с теми, кто уже взаимодействовал с магазином.

• для чего: вернуть клиента, который зашел на сайт, посмотрел обои, но не купил. реклама «догоняет» его в интернете с текстом: «вы смотрели эти обои — они всё еще в наличии».

• для кого: для «сомневающихся» и тех, кто отвлекся от покупки.

социальная / событийная реклама

• для чего: создание эмоциональной связи. участие ТД «Строитель» в городских праздниках, спонсорство марафонов или экологических акций (например, сбор батареек в магазине).

• для кого: для широких масс города, чтобы бренд ассоциировался с жизнью региона.